医疗器械网络经销火热，新的经营者持续涌入。与此同时，网络经营的虚拟性、跨地域性、隐匿性、易转移性，也对监管提出了更高的要求。

　　近日，据天眼查显示，东方甄选关联公司东方优选（北京）科技有限公司发生工商变更，经营范围新增第三类医疗器械经营；药品批发；药品零售；医用口罩批发；医用口罩零售；第二类医疗器械销售；第一类医疗器械销售等。

　　据悉，东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，注册资本1000万元，法定代表人为孙东旭。股权穿刺图显示，东方优选（北京）科技有限公司由北京新东方迅程网络科技有限公司全资控股，前者还是东方甄选（北京）科技有限公司的100%持股股东。

　　昔日的教培大佬连日来动作频频。1月5日，新东方旗下的新东方在线发布公告表示，董事会建议将本公司英文名称由「Koolearn Technology Holding Limited」更改为「East Buy Holding Limited」及将本公司双重外文名称由「新东方在线科技控股有限公司」更改为「东方甄选控股有限公司」。名称更改的背后，其直播带货的属性似乎也正在不断强化。

　　据观察，目前东方甄选相关直播间包括东方甄选、东方甄选之图书、东方甄选自营产品、东方甄选美丽生活、东方甄选将进酒、东方甄选看世界，主要经营品类涉及食品饮料、生鲜果蔬、图书影像、美妆护肤、日用百货、旅游产品等。

　　近日，东方优选（北京）科技有限公司还申请注册多个“兔个吉利”商标，国际分类分别为方便食品、啤酒饮料、医药，当前商标状态均为申请中。

　　去年召开的“‘互联网+监管’新模式，推动医疗器械网络销售健康发展研讨会”上公布的一组数据显示，全国共有医疗器械网络销售企业169407家，医疗器械网络交易服务第三方平台达到600家。

　　据观察，目前京东、阿里巴巴、拼多多、美团、苏宁易购、唯品会等多家电商平台都有医疗器械网络交易服务。

　　其中，家用医疗器械和医美相关产品时常成为热门品类，部分品牌频繁活跃于电商平台。去年，天猫健康公布的双十一医疗器械类热门店铺中，排名前十的有可复美、鱼跃、敷尔佳、三诺、欧姆龙、大悦、稳健、可孚医疗器械、康乐保和芙清。京东健康11.11医疗器械品牌成交榜TOP5则为鱼跃、欧姆龙、三诺、杜蕾斯和强生。

　　抖音平台公开发布的资料显示，目前可以入驻抖音平台销售的医疗器械有42种产品，包括体外检测产品、雾化器、呼吸机、制氧机、口罩、轮椅等。

　　值得关注的是，抖音平台目前仅允许医疗器械在商品橱窗、抖音商城等货架形式售卖，尚不允许商家、达人以直播、短视频形式进行推广。

　　基于此，主要直播阵地仍在抖音平台的新东方，未来如何推进药品、医疗器械业务，还有待进一步观察。

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